夏季是旅游市场的黄金季节，“暑期档”旅游热潮正来临：香港故宫文化博物馆的香港赛马会演讲厅内座无虚席，参观者们全神贯注地欣赏纪录片《见证香港故宫》；太平山顶的凌霄阁摩天台上，游客们饱览壮丽景色，拍照留念……这是香港暑期旅游市场的一隅。
香港旅游发展局14日公布的数据显示，今年上半年约1300万人次访港，其中6月有275万人次访港，日均游客量约9.2万人次。从旅游平台预订的数据来看，进入6月以来，暑期香港游预订热度骤升，其中，港珠澳大桥、维多利亚港、太平山顶等热门景点尤为火热。此外，香港故宫文化博物馆、M+博物馆等新晋网红景点热度提升显著，成为年轻人的打卡必备。
夜幕降临，湾仔海滨附近人头攒动。缤纷绮丽的霓虹灯与维港交相辉映，夜色中绚丽夺目，吸引无数游客驻足拍照留念。7月8日起一连5个周末的晚上，这里都会举行“乐聚维港嘉年华”活动，市民和游客可以免费欣赏来自世界各地表演者带来的水上音乐会、街头表演、极限运动表演等精彩节目。
香港旅游发展局总干事程鼎一表示，香港以“文化旅游”作为卖点，深受游客、尤其是年轻人所认同。不少旅客都表示，来港原因正是探索香港的文化艺术。
来自湖北的张小姐和朋友们选择香港作为毕业旅行目的地。他们在嘉年华活动附近的湾仔临时海滨花园休息，品尝港式小食，体会属于香港的“氛围感”。
“来自世界各地的表演者带来的演出非常精彩。我们吹着夏夜晚风，听着优美的旋律，看着绚烂的烟花，这次旅行一定会很难忘。”张小姐笑着说。
7月3日起，香港故宫文化博物馆展出向故宫博物院借展的第五批新轮换展品；7月4日至5日，纽约爱乐乐团举行音乐会，柴可夫斯基、贝多芬等经典作品在港奏响；7月15日，香港中乐团举行《乐游神州》音乐会，用耳朵走遍神州大地；7月19日至25日，第33届香港书展将在香港会展中心举行，期间场内外举办超过600项文化活动，品味书香……
文化企业“活现香港”负责人陈智远表示，通过暑期举办丰富的文化活动，既能擦亮香港的文旅名片，又可以带动零售、住宿等行业相互滋养、同频发展。
“现在很多游客来到香港，更愿意走进小店，与店主交谈或是体验手工艺品制作，让很多传统商铺看到转型的突破口。”陈智远说。
香港旅游业议会总干事杨淑芬认为，疫情后人们对于旅游有着更深层次的需求，旅游产品质量和服务水平也相应地对游客产生更加“深度”的影响。对此，香港中国旅行社推出了西九文化区、漫步中环等10余条旅游线路，游客可尽享地道香港文化“珍品”。
香港海洋公园、香港迪士尼乐园也相继推出夏日限定主题活动，在表演及娱乐项目中加入水花元素等，让游客感受清凉夏天。记者在香港迪士尼乐园官网看到，部分入园日子的预约已经满额。此外，海洋公园和迪士尼乐园都调整了运营时间，以吸引更多游客。
除了打卡新地标，“买买买”依然是暑期香港旅游的关键词。7月1日至8月31日，香港零售管理协会举办“香港开心购物节”，全港近150个品牌约6000间零售店，带来价值超过15亿港元的礼遇，市民及游客均可受惠。香港零售管理协会主席谢邱安仪表示，希望通过本次购物节，重塑香港“购物天堂”的美誉。
位于尖沙咀的一间酒店里，大批游客在大堂排队等待入住。酒店工作人员王先生介绍，部分房型未来10天已经订满，酒店客流量迎来又一小高峰，他对暑假市场充满信心。
目前，香港旅游行业依然面临人手不足、航班运力紧张等问题。业界普遍预计，市场体量2024年初可恢复至疫情前水平。香港特区立法会议员姚柏良认为，香港旅游业界应进一步加大宣传力度，完善行业服务品质，让行业不断“开新枝”“发新芽”，吸引更多游客来港。
